기획이란?

출처 <elements.envato.com>

기획은 어떤 목표를 달성하기 위한 전략을 수립하는 과정을 말합니다. 기획을 통해 목표를 정하고, 그에 따라 필요한 자원을 조절하여 최적의 결과를 얻기 위한 방법을 결정합니다.

기획은 다양한 분야에서 활용됩니다. 비즈니스에서는 제품 출시, 마케팅 전략 수립, 사업 계획 등을 기획합니다. 교육에서는 교육과정, 교육자원, 교육 방법 등을 기획하고, 정부에서는 국가 발전을 위한 정책, 법률 등을 기획합니다.

기획을 수행할 때는 목표를 명확히 하고, 분석과 검토를 통해 문제점을 파악하고 대안을 모색합니다. 그리고 그 대안들 중에서 최적의 방안을 선택하고 실행 계획을 수립하여 실행합니다. 실행 결과를 모니터링하고, 성과 분석 및 평가를 통해 계속 개선해 나가는 것이 중요합니다.

기획을 잘하는 방법에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 명확한 목표 설정: 기획을 시작하기 전에, 목표를 확실히 설정하는 것이 중요합니다. 목표를 설정함으로써 기획의 방향성이 정해지고, 결과를 예측하고 계획을 세우는 데에 도움이 됩니다.
2. 타깃 그룹 파악: 기획의 성패를 좌우하는 중요한 요소 중 하나는 타깃 그룹을 잘 파악하는 것입니다. 타깃 그룹의 니즈와 선호도를 파악함으로써, 그들이 원하는 것을 제공하는 것이 중요합니다.
3. SWOT 분석: SWOT 분석은 기획을 진행하면서 조직의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 파악하는 방법입니다. 이를 통해 조직의 내부 환경과 외부 환경을 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 전략을 수립할 수 있습니다.
4. 창의적인 아이디어 도출: 기획의 핵심은 창의적인 아이디어를 도출하는 것입니다. 창의적인 아이디어를 도출하기 위해서는 머리를 굴리고, 생각을 자유롭게 펼치는 것이 중요합니다.
5. 목표와 일치하는 계획 수립: 목표와 일치하는 계획을 수립하는 것은 기획의 핵심입니다. 목표를 달성하기 위해 필요한 일련의 단계들을 세우고, 이를 달성하기 위해 필요한 자원과 예산 등을 고려하여 계획을 수립합니다.
6. 유연성과 수정 가능성 고려: 기획을 수행하면서 계획이 원활하게 진행되지 않는 경우가 많습니다. 이 때는 유연성과 수정 가능성을 고려하여 기획을 진행하는 것이 중요합니다.
7. 효과적인 실행: 기획의 성패는 실행 단계에서 결정됩니다. 따라서 기획에서 수립한 계획을 효과적으로 실행하고, 필요에 따라 수정하여 목표를 달성해 나가는 것이 중요합니다.

위와 같은 방법들을 활용하여, 기획을 잘 수행하고 목표를 달성할 수 있습니다.

예를 들어, 새로운 제품을 출시하기 위한 기획을 한다고 가정해보겠습니다.

1. 명확한 목표 설정: 이 제품의 목표는 시장 점유율을 10% 증가시키는 것입니다.
2. 타깃 그룹 파악: 이 제품은 20대와 30대 여성들을 대상으로 하며, 피부 관리 제품에 민감한 소비자들이 주 타깃입니다.
3. SWOT 분석: 회사의 강점은 이미 유명한 브랜드이고, 믿을 만한 제품을 생산한다는 것입니다. 하지만 경쟁 업체들이 많이 있으며, 마케팅 예산이 부족하다는 약점이 있습니다. 기회는 인플루언서 마케팅과 SNS를 활용한 광고 등을 통해 새로운 시장을 개척할 수 있는 것이며, 위협은 경쟁 업체들의 제품과 가격 경쟁입니다.
4. 창의적인 아이디어 도출: 타깃 그룹에게 새로운 제품을 알리기 위해, 인플루언서 마케팅과 SNS 광고 등을 활용할 수 있습니다. 또한, 이 제품의 특징인 천연성을 강조하고, 타겟 그룹이 가장 관심을 가지는 곳에 집중하여 제품을 홍보할 수 있습니다.
5. 목표와 일치하는 계획 수립: 인플루언서 마케팅 및 SNS 광고 등을 위해 예산을 확보하고, 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하는 계획을 수립합니다. 또한, 천연성을 강조하는 광고 캠페인을 준비하고, 타겟 그룹이 자주 방문하는 온라인 커뮤니티나 쇼핑몰 등에서 제품을 홍보하는 계획을 세웁니다.
6. 유연성과 수정 가능성 고려: 제품 출시 후에는 시장의 변화와 소비자 반응 등에 따라 계획을 조정해야 합니다. 따라서 출시 전과 후에 유연성과 수정 가능성을 고려하여 기획을 진행하는 것이 중요합니다.
7. 효과적인 실행: 계획대로 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하고, 광고 캠페인을 준비하고 타겟 그룹이 자주 방문하는 온라인 커뮤니티나 쇼핑몰 등에서 제품을 홍보합니다. 이때, 실행 과정에서는 계획을 지속적으로 모니터링하고 평가하여, 문제가 발생한 경우 신속하게 대처할 수 있는 대응체계를 갖추어야 합니다. 또한, 실행 결과와 소비자 반응 등을 체계적으로 분석하여, 계속 개선해 나가야 합니다.
8. 성과 분석 및 평가: 출시 후 일정 기간이 지난 후, 목표했던 시장 점유율 증가와 인지도 증가 여부 등을 성과 분석하고 평가합니다. 이를 통해 기획의 성공여부를 판단하고, 다음 기획에 반영할 수 있도록 개선점을 도출해야 합니다.

위와 같이, 기획을 수립할 때는 명확한 목표와 계획을 수립하고, 그에 따라 실행하며, 실행 결과와 성과를 분석하고 개선해 나가는 것이 중요합니다. 이를 통해 기획의 성공 가능성을 높일 수 있습니다.